步入2月,情人節(jié)的風(fēng)吹拂起“浪漫經(jīng)濟(jì)”的一角,“如何準(zhǔn)備一份好禮物”成為消費(fèi)者們掛在心頭的事情。以情人節(jié)為名的禮物千千萬(wàn),但送到愛(ài)人心坎里的,往往是最契合TA興趣的那一份。

在抖音電商,情人節(jié)依舊是重要的活動(dòng)節(jié)點(diǎn)。僅2021年,抖音情人節(jié)相關(guān)話(huà)題vv便接近500億,節(jié)日蘊(yùn)含強(qiáng)大的消費(fèi)潛能,近6成消費(fèi)者在節(jié)日期間增加消費(fèi),43.8%的人認(rèn)為禮物是節(jié)日必不可少的一部分。作為全域興趣電商的抖音電商,以“好物”契合“興趣”的挑選邏輯,為情人節(jié)“猜中愛(ài)人的心思”提供了一個(gè)捷徑。

情人節(jié)禮物怎么送到對(duì)方心坎里?怎樣的愛(ài)意表達(dá),才能顯示出自己「更懂愛(ài)人的心」?2月6日至2月14日,「抖in禮遇季-心動(dòng)情人節(jié)」以「對(duì)你上心」為主題,奉上一場(chǎng)融合愛(ài)意、新意與心意的好物專(zhuān)場(chǎng),幫助消費(fèi)者遇見(jiàn)“懂你”的心動(dòng)情人節(jié)好物,助力品牌在情人節(jié)節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)全鏈路品效破圈。

攜手《時(shí)尚芭莎》,引爆高氛圍感情人節(jié)

一個(gè)印象深刻、充滿(mǎn)愛(ài)意的情人節(jié)會(huì)是怎樣度過(guò)的?

如果說(shuō)紅酒與巧克力是情人節(jié)共通的符號(hào),那么最終長(zhǎng)久地留在對(duì)方記憶里的那一刻,往往并非“人人皆有”的通用符號(hào),而是最嵌合愛(ài)人興趣那一份專(zhuān)屬禮物:

晨起一杯氤氳著愛(ài)意的溫水,干燥2月送上的護(hù)膚好物,便是對(duì)你上心的表達(dá)方式;對(duì)你上心,是雙向奔赴的遇見(jiàn),和對(duì)你上心的TA一同,在抖音商城遇見(jiàn)懂你的心動(dòng)好物。

通過(guò)情人節(jié)心動(dòng)日志的形式與時(shí)尚媒體的結(jié)合,「抖in禮遇季」心動(dòng)情人節(jié)探索出一條影響力破圈之路:從用戶(hù)角度思考與表達(dá),用大眾媒體點(diǎn)燃用戶(hù)興趣,最終通過(guò)“在抖音電商挑選情人節(jié)好物”的消費(fèi)方式,吸引并影響目標(biāo)用戶(hù)消費(fèi)決策。

熱點(diǎn)話(huà)題挑戰(zhàn)+頭部直播間:持續(xù)輸出情人節(jié)禮物「上心」靈感

從讓“戀愛(ài)開(kāi)掛”的禮物開(kāi)箱攻略,到情人節(jié)禮物天花板測(cè)評(píng),再到“女生以為男生喜歡的禮物”VS“男生真正想要的禮物”話(huà)題……在抖音,短視頻往往是情人節(jié)送禮的靈感來(lái)源。

今年情人節(jié),「抖in禮遇季」心動(dòng)情人節(jié)活動(dòng)將聯(lián)合明星、頭部KOL與行業(yè)商家,圍繞# #情人節(jié)送禮倒計(jì)時(shí) 話(huà)題發(fā)起心動(dòng)熱點(diǎn)挑戰(zhàn),熱點(diǎn)定制禮盒也將亮相,提前預(yù)定今年情人節(jié)驚喜爆品。

直播間也將開(kāi)啟“禮物挑選”模式,在多位明星達(dá)人直播間,愛(ài)意好物將輪番切換,滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)浪漫與禮物的想象。

在大家熟悉的內(nèi)容場(chǎng),從聚合性話(huà)題熱度,到趣味與創(chuàng)意兼具的短視頻,再到貨源種類(lèi)較多的循環(huán)過(guò)款直播間,抖音電商用啟發(fā)式內(nèi)容、多元化商品,滿(mǎn)足了用戶(hù)不同種類(lèi)的禮物需求,在這個(gè)情人節(jié)為更多人提供了禮物「上心」攻略。

聯(lián)合品牌推出定制禮盒,提前圈定情人節(jié)爆品

艾媒數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)頗為流行,近7成用戶(hù)給伴侶贈(zèng)送禮物的頻率在每年2-6次。在所有禮物形式中,禮盒往往是最常見(jiàn)、最受歡迎的形式之一。

怎樣的禮盒才能契合對(duì)方心意?「抖in禮遇季」心動(dòng)情人節(jié)聯(lián)合夸迪、飛利浦、olay、潘婷、舒膚佳、護(hù)舒寶、海飛絲等多行業(yè)品牌商家,覆蓋美妝、消電、個(gè)護(hù)家清、跨境、親子等行業(yè)不同品類(lèi),免去了用戶(hù)提前“做功課”的繁瑣流程,提前圈定今年情人節(jié)驚喜「上心」爆品。

為滿(mǎn)足用戶(hù)在貨架中“逛著買(mǎi)”、“挑禮物”的習(xí)慣,抖音電商貨架場(chǎng)景也將迎合節(jié)日氛圍,開(kāi)啟情人節(jié)購(gòu)物新玩法,情人節(jié)期間,左滑逛抖音商城,一元抽情人節(jié)運(yùn)氣好物,來(lái)贏“情人節(jié)錦鯉”。品牌館、秒殺頻道、會(huì)員、掛件、云主題等齊上陣,打造貨架場(chǎng)景高氛圍感情人節(jié)活動(dòng)。

貨架場(chǎng)景不僅滿(mǎn)足了挑選禮物的個(gè)性化、情感化剛需,同時(shí)也通過(guò)抽獎(jiǎng)、主題等玩法,為情人節(jié)增添了氛圍感與趣味性,滿(mǎn)足了情人節(jié)情感與理性兼具的消費(fèi)心理。

從情人節(jié)心動(dòng)日志TVC引爆活動(dòng)熱度,到話(huà)題、短視頻與直播間延續(xù)討論與消費(fèi)熱度,再到貨架場(chǎng)景多元產(chǎn)品承接,抖音電商「抖in禮遇季-心動(dòng)情人節(jié)」探索出一條由淺入深、由內(nèi)容至貨架、由氛圍至消費(fèi)的「上心」邏輯。來(lái)抖音電商,解鎖更多新鮮玩法,讓情人節(jié)「懂你」的浪漫好物送到對(duì)方心坎里。