作為中國杰出的營銷人,李海峰在行業(yè)內(nèi)不同時期開創(chuàng)了眾多營銷先河。
互聯(lián)網(wǎng)的誕生為廣告業(yè)賦予了無限可能,同時造就了這個時代營銷領(lǐng)域的優(yōu)秀人才。一位優(yōu)秀營銷人的首要品質(zhì)是“敢想”和“敢做”,如此才能借助互聯(lián)網(wǎng)營銷的勢頭,為行業(yè)注入新的動力。多年來,李海峰開拓多項(xiàng)營銷創(chuàng)新項(xiàng)目和前沿內(nèi)容,包括自創(chuàng)中國首家互聯(lián)網(wǎng)欄目“網(wǎng)絡(luò)生活”、組織實(shí)施中國互聯(lián)網(wǎng)第一個在線直播新聞發(fā)布、實(shí)現(xiàn)中國首次大型網(wǎng)絡(luò)游戲“奇域”與摩托羅拉手機(jī)的廣告植入合作,開創(chuàng)聲畫兼具的富媒體廣告在中國門戶網(wǎng)站(新浪、搜狐和網(wǎng)易)首頁投放的先河。全面負(fù)責(zé)索尼愛立信、箭牌口香糖等客戶的網(wǎng)絡(luò) 廣告推廣,在任期間,推動富媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用,開創(chuàng)多種網(wǎng)絡(luò)廣告形式的應(yīng)用的先河。
2003年李海峰在天極網(wǎng)策劃和執(zhí)行了中國第一次線上直播發(fā)布會!這是在業(yè)內(nèi)第一次以網(wǎng)絡(luò)直播的方式召開的發(fā)布會!在當(dāng)時廣告界引起不小的轟動。
2005年李海峰在用戶超過4000萬的可樂8數(shù)碼娛樂世界上第一次促成大型網(wǎng)游與品牌主的內(nèi)容營銷,摩托羅拉與“奇域”游戲的產(chǎn)品及廣告實(shí)現(xiàn)品牌的硬植入!
2006年李海峰創(chuàng)立北京自由飛翔廣告公司。在此期間,打造了中國第一本紅酒電子雜志”wine“,在借鑒admob基礎(chǔ)上開發(fā)了adfeng手機(jī)app聯(lián)盟廣告管理平臺,開發(fā)了大型手機(jī)游戲APP“獵生活”,在10年前就提出類似元宇宙模式的游戲解決方案,為行業(yè)注入新鮮的動力。
2009年,李海峰帶領(lǐng)北京自由飛翔廣告公司,在眾多競標(biāo)的營銷公司中脫穎而出,拿下中國著名啤酒--雪花純生啤酒的營銷代理權(quán)。在當(dāng)時國內(nèi)啤酒營銷創(chuàng)意幾近飽和、難以突破創(chuàng)新的情況下,將啤酒高品質(zhì)的生產(chǎn)工藝和攝影、古建筑文化愛好者的小眾市場相結(jié)合,以“專業(yè)人”喝“精釀酒”突出品牌專注產(chǎn)品品質(zhì)的核心賣點(diǎn),策劃完成在當(dāng)時極具開拓性的產(chǎn)品品牌和賽事結(jié)合推廣的營銷模式。他開辟了啤酒營銷競爭藍(lán)海,打破當(dāng)時國內(nèi)啤酒營銷局限于“看球”“聚會”的狹窄思路,為雪花純生啤酒開拓出新的消費(fèi)者市場。
2013年因李海峰杰出的專業(yè)能力,被在中國營銷領(lǐng)域極具權(quán)威性的中國廣告長城獎評為2013年度人物貢獻(xiàn)獎。
2017年,李海峰加入中國著名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——網(wǎng)易集團(tuán),從0到1創(chuàng)建網(wǎng)易行業(yè)市場部執(zhí)行團(tuán)隊(duì),多次帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造爆款案例,并代表網(wǎng)易傳媒問鼎國內(nèi)外主流行業(yè)大獎。作為網(wǎng)易傳媒態(tài)度營銷頻道副主編及行業(yè)市場部負(fù)責(zé)人,李海峰確立了網(wǎng)易態(tài)度營銷理念的推廣、傳播和應(yīng)用框架,負(fù)責(zé)網(wǎng)易態(tài)度公開課頻道和網(wǎng)易態(tài)度營銷頻道的運(yùn)營及節(jié)目內(nèi)容制作、網(wǎng)易 傳媒各大獎項(xiàng)申報及包裝以及聯(lián)絡(luò)各大行業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)會籌辦銷售序列峰會等工作項(xiàng)目, 極大推動了公司銷售業(yè)績的增長。
不論是自主創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目還是協(xié)調(diào)團(tuán)隊(duì)整合營銷,李海峰始終在為廣告業(yè)創(chuàng)造價值。充分整合站內(nèi)外各種行業(yè)資源、靈活聯(lián)絡(luò)各企業(yè)組織團(tuán)體的過程中,李海峰逐漸摸索出一整套新穎的創(chuàng)新整合營銷工作模式。李海峰以“內(nèi)容Content、場景scene和服務(wù)serve”為指導(dǎo)創(chuàng)造出css新營銷理念,在不斷的嘗試和創(chuàng)新中,帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為行業(yè)的發(fā)展帶來積極的推動作用。
李海峰善于“創(chuàng)造價值”,善于將傳播、營銷、銷售和廣告知識串聯(lián)融合產(chǎn)出創(chuàng)意項(xiàng)目,包括推出國內(nèi)第一家電子紅酒雜志“wine”、研發(fā)具有數(shù)字互動場景和虛擬貨幣功能的社交游戲項(xiàng)目“獵生活”。
多年來李海峰推出了多個行業(yè)“第一”和“首創(chuàng)”。早在2012年,“元宇宙”概念尚未出現(xiàn)之際,李海峰帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的大型手機(jī)游戲APP“獵生活”就已經(jīng)體現(xiàn)出與當(dāng)今數(shù)字廣告營銷相類似的“數(shù)字社交”屬性。在進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查和用戶畫像基礎(chǔ)上,游戲針對孤獨(dú)長大的“90后”一代,為用戶提供基于位置服務(wù)的虛擬形象和真實(shí)交友相結(jié)合的游戲場景,搭建數(shù)字生態(tài)社區(qū)為年輕人營造生動、有趣且健康的社交環(huán)境。令我驚訝的是,李海峰在該游戲中推出可以線下加以的虛擬貨幣概念,放到如今“元宇宙”廣告營銷情境中也絲毫沒有過時。
因李海峰為營銷界帶來的杰出貢獻(xiàn)在2022年榮獲代表中國最高營銷水平大獎——中國營銷創(chuàng)新年度人物,次年2023被中國移動端營銷權(quán)威大獎 TMA移動營銷獎評為:年度移動營銷杰出人物。