《概覽》2023版盤點了中國大陸主流社交媒體平臺的特點、用戶畫像、核心數據指標、營銷機會、適合的營銷漏斗階段，以及廣告投放方式，為廣告營銷人提供了清晰的社交媒體布局指南。

2023年2月24日，一站式社媒管理平臺KAWO科握宣布發布《2023中國社交媒體平臺全方位概覽》（以下簡稱《概覽》2023版），以清晰的信息圖對中國主流社交媒體平臺微信、微博、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、大眾點評等做全方位分析，包括平臺背景、用戶規模、用戶畫像、平臺特色、內容形式、適合行業、主要指標等多個維度，幫助品牌和代理商一覽中國主流社交媒體格局，全面評估平臺屬性和價值，科學布局社交媒體、優化社媒營銷結果。

KAWO科握《2023年中國社交媒體平臺全方位概覽》（關注“KAWO科握“微信公眾號，回復“概覽23”索取高清版）

《概覽》2023版是在2022年發布的《2022中國社交媒體平臺全方位概覽》基礎上的更新，相比2022版，2023版主要調整了以下信息：

1）更新了用戶數據、平臺特色、使用人群、性別比例以及熱門行業的數據；

2）完善了每個社媒平臺所屬的營銷漏斗；

3）添加了最新的廣告投放方式。

全漏斗平臺成趨勢

目前幾大社媒平臺間競爭激烈，通過調整產品策略，各平臺都趨向全漏斗運營，以更深入地觸達目標受眾。相比去年，微信雖然訂閱號和服務號的粉絲增長率以及內容打開率都有所下降，但視頻號異軍突起，月活用戶數從5億激增到8.2億，微信視頻號已經成為短視頻賽道除 " 抖快（抖音、快手）" 之外的第三股力量，2022年，騰訊加速視頻號商業化，覆蓋了購買階段的營銷漏斗。

此外，抖音和快手的同質化趨勢也愈加明顯，兩者都豐富了自身的營銷漏斗，用戶從對產品的認知、到評估、購買以及推薦，都可以在任意一個平臺內閉環完成。

在過去的一年里，這樣的營銷布局為 “抖快” 吸引到了更廣泛的用戶群體：率先占領一二線城市的抖音在低線城市的受歡迎程度持續走高，而下沉市場的快手也在逐漸上升，兩者在各線城市的用戶占比差距逐漸縮小。同時， “抖快” 也不再是年輕人的獨寵，35到60歲人群在所有用戶中的占比超過40% ...... 隨著雙方占據的市場愈加趨同，未來短視頻賽道的競爭必將愈發激烈。

視頻內容的影響力

在視頻內容當道的今天，創作者與內容生態看似趨同。平臺要想在爭奪用戶注意力的長期競賽中勝出，必須要跳出短期紅利陷阱，尋求能夠與用戶深度綁定的營銷策略。

近兩年，“抖快”的直播電商飛速發展，但流量逐漸見頂，兩大平臺都開始重視并鼓勵品牌通過優質的短視頻內容吸引自然流量。尤其隨著年輕用戶飽和，中老年用戶數量的增加，觸及新人群情感和喜好的垂類內容正是生態中亟需的。

而嗶哩嗶哩這類適宜中長視頻的平臺，則更需要挖掘能夠引起用戶共鳴與交流欲望的內容，才能保證持久的流量與影響力。

趨同存異，社媒平臺精細化管理勢在必行

“雖然各大平臺底層邏輯沒有根本變化，但都在努力建立自己的閉環，覆蓋全營銷漏斗的框架都已經基本搭好，也幾乎全部覆蓋了所有廣告投放方式�！� KAWO科握CEO李靜遠表示：“總的來看，雖然社交媒體平臺同質化趨勢越來越明顯，但是各大主流平臺依然有各自的優勢和流量體量，品牌可以利用不同平臺的特色和數據表現制定對應的策略，從而取得最佳ROI�！�

KAWO科握是中國國內首家社交媒體管理平臺，幫助市場營銷人員一站式管理微博、微信、抖音及快手。無論是深度數據復盤、競品監測與分析、內容規劃與排期，還是編輯與排版、實時反饋與審批、定時發布，團隊內外部成員均可在KAWO科握這一個平臺上全流程協作管理。

目前，KAWO科握已成功服務超過500家國際品牌，橫跨12個不同行業，且涵蓋各行業的部分頭部企業，涉及體育、金融、政府機構、奢侈品、娛樂、旅游、科技等多個領域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環球基金、紅杉中國等投資方的多輪融資。