《概覽》2023版盤點了中國大陸主流社交媒體平臺的特點、用戶畫像、核心數(shù)據(jù)指標(biāo)、營銷機會、適合的營銷漏斗階段，以及廣告投放方式，為廣告營銷人提供了清晰的社交媒體布局指南。

2023年2月24日，一站式社媒管理平臺KAWO科握宣布發(fā)布《2023中國社交媒體平臺全方位概覽》（以下簡稱《概覽》2023版），以清晰的信息圖對中國主流社交媒體平臺微信、微博、抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、大眾點評等做全方位分析，包括平臺背景、用戶規(guī)模、用戶畫像、平臺特色、內(nèi)容形式、適合行業(yè)、主要指標(biāo)等多個維度，幫助品牌和代理商一覽中國主流社交媒體格局，全面評估平臺屬性和價值，科學(xué)布局社交媒體、優(yōu)化社媒營銷結(jié)果。

KAWO科握《2023年中國社交媒體平臺全方位概覽》（關(guān)注“KAWO科握“微信公眾號，回復(fù)“概覽23”索取高清版）

《概覽》2023版是在2022年發(fā)布的《2022中國社交媒體平臺全方位概覽》基礎(chǔ)上的更新，相比2022版，2023版主要調(diào)整了以下信息：

1）更新了用戶數(shù)據(jù)、平臺特色、使用人群、性別比例以及熱門行業(yè)的數(shù)據(jù)；

2）完善了每個社媒平臺所屬的營銷漏斗；

3）添加了最新的廣告投放方式。

全漏斗平臺成趨勢

目前幾大社媒平臺間競爭激烈，通過調(diào)整產(chǎn)品策略，各平臺都趨向全漏斗運營，以更深入地觸達(dá)目標(biāo)受眾。相比去年，微信雖然訂閱號和服務(wù)號的粉絲增長率以及內(nèi)容打開率都有所下降，但視頻號異軍突起，月活用戶數(shù)從5億激增到8.2億，微信視頻號已經(jīng)成為短視頻賽道除 " 抖快（抖音、快手）" 之外的第三股力量，2022年，騰訊加速視頻號商業(yè)化，覆蓋了購買階段的營銷漏斗。

此外，抖音和快手的同質(zhì)化趨勢也愈加明顯，兩者都豐富了自身的營銷漏斗，用戶從對產(chǎn)品的認(rèn)知、到評估、購買以及推薦，都可以在任意一個平臺內(nèi)閉環(huán)完成。

在過去的一年里，這樣的營銷布局為 “抖快” 吸引到了更廣泛的用戶群體：率先占領(lǐng)一二線城市的抖音在低線城市的受歡迎程度持續(xù)走高，而下沉市場的快手也在逐漸上升，兩者在各線城市的用戶占比差距逐漸縮小。同時， “抖快” 也不再是年輕人的獨寵，35到60歲人群在所有用戶中的占比超過40% ...... 隨著雙方占據(jù)的市場愈加趨同，未來短視頻賽道的競爭必將愈發(fā)激烈。

視頻內(nèi)容的影響力

在視頻內(nèi)容當(dāng)?shù)赖慕裉�，�?chuàng)作者與內(nèi)容生態(tài)看似趨同。平臺要想在爭奪用戶注意力的長期競賽中勝出，必須要跳出短期紅利陷阱，尋求能夠與用戶深度綁定的營銷策略。

近兩年，“抖快”的直播電商飛速發(fā)展，但流量逐漸見頂，兩大平臺都開始重視并鼓勵品牌通過優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容吸引自然流量。尤其隨著年輕用戶飽和，中老年用戶數(shù)量的增加，觸及新人群情感和喜好的垂類內(nèi)容正是生態(tài)中亟需的。

而嗶哩嗶哩這類適宜中長視頻的平臺，則更需要挖掘能夠引起用戶共鳴與交流欲望的內(nèi)容，才能保證持久的流量與影響力。

趨同存異，社媒平臺精細(xì)化管理勢在必行

“雖然各大平臺底層邏輯沒有根本變化，但都在努力建立自己的閉環(huán)，覆蓋全營銷漏斗的框架都已經(jīng)基本搭好，也幾乎全部覆蓋了所有廣告投放方式�！� KAWO科握CEO李靜遠(yuǎn)表示：“總的來看，雖然社交媒體平臺同質(zhì)化趨勢越來越明顯，但是各大主流平臺依然有各自的優(yōu)勢和流量體量，品牌可以利用不同平臺的特色和數(shù)據(jù)表現(xiàn)制定對應(yīng)的策略，從而取得最佳ROI�！�

KAWO科握是中國國內(nèi)首家社交媒體管理平臺，幫助市場營銷人員一站式管理微博、微信、抖音及快手。無論是深度數(shù)據(jù)復(fù)盤、競品監(jiān)測與分析、內(nèi)容規(guī)劃與排期，還是編輯與排版、實時反饋與審批、定時發(fā)布，團隊內(nèi)外部成員均可在KAWO科握這一個平臺上全流程協(xié)作管理。

目前，KAWO科握已成功服務(wù)超過500家國際品牌，橫跨12個不同行業(yè)，且涵蓋各行業(yè)的部分頭部企業(yè)，涉及體育、金融、政府機構(gòu)、奢侈品、娛樂、旅游、科技等多個領(lǐng)域。近兩年KAWO科握已獲得來自老虎環(huán)球基金、紅杉中國等投資方的多輪融資。