在海邊生活的人,懂得潮水有漲有落,也清楚人來人往。
這些年來雖出行受限,人們對城市美好生活的向往從來不減。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2022上半年抖音城市視頻超2.8億條,同比增長45%,86%的人被抖音種草前往打卡數(shù)字營銷成為城市商家復蘇的新引擎。
2022年8-12月,炬光之本地商家助力行動啟動,走過上萬公里�？匆娏嗽诓荒艹龊５娜兆永�,就退而結(jié)網(wǎng)靜候下一次逆流而上的商家們,他們處在海之角的海南,為助力其生意復蘇,恢復城市活力,巨量引擎深入洞悉本地各行業(yè)業(yè)務(wù)場景的經(jīng)營難題,推出營銷方法論、實戰(zhàn)玩法等能力進階課程,通過百金計劃、云游中國等城市扶持活動,以可借鑒案例、流量直播車、百萬流量支持等實際權(quán)益,助力商家生意回暖。
@cdf�？趪H免稅城 來海南,悅免稅越自在,是全球最大的單體免稅店cdf�？趪H免稅城的口號,這座免稅城的主體建筑也是以“九州祥云、南海之冠”的靈感所打造。自10月28日開業(yè)以來,該免稅城就同步進行線上化經(jīng)營,借助達人直播和自播的形式帶貨,以其極大的優(yōu)惠吸引眾多游客前往。當時,cdf�？趪H免稅城為開業(yè)推廣,選擇在抖音開啟#cdf�？趪H免稅城開業(yè)話題,還使用了抖音開屏、抖音原生信息流、全民任務(wù)-輕任務(wù)等多種抖音王牌產(chǎn)品手段組合,實現(xiàn)開業(yè)聲量的強勢曝光。在10月21日-11月1日期間,就收獲總曝光1.16億+,官方抖音賬號增粉45,760人,賬號主頁視頻點贊數(shù)量超14萬次。
@鉑爵旅拍 想去哪拍就去哪拍,創(chuàng)“鉑爵風”拍攝手法,致力于滿足年輕人對個性化婚紗照的需求,近些年幫助眾多明星藝人拍攝婚紗照,深受消費者喜愛。為尋找新生意可能,鉑爵旅拍轉(zhuǎn)型數(shù)字化經(jīng)營,在初次嘗試抖音信息流投放后,效果顯著便開始轉(zhuǎn)線上直播,上線團購,目前主要是以短視頻+直播帶POI售賣優(yōu)惠團購券為主。今年,鉑爵旅拍開始創(chuàng)新營銷,借助本地推等產(chǎn)品,精準定向鎖定店鋪周邊人群,以線索直播形式轉(zhuǎn)型團購,實現(xiàn)廣告投放環(huán)比日常直播提升453%,收獲訂單環(huán)比日常線索量提升144%,直播搜索支付成功訂單占比11%的變化。
@四季椰林 美味可口的海南椰子雞,選用海南地道的文昌雞,自古以來受到人們的喜愛。四季椰林作為主打海南椰子雞的餐飲品牌,獨創(chuàng)“四個椰子一只雞”的烹飪工藝,以“請到天涯海角來”為精神主張,打造做正宗的海南椰子雞品類。秉持著品牌價值精神,品牌一直在尋求創(chuàng)新突破,為實現(xiàn)生意新增長,借助抖音龐大的流量導流線下門店,四季椰林與巨量引擎合作,學習短視頻直播、賬號運營,通過短直雙開帶POI售賣團購券。在2022卡塔爾世界杯期間,四季椰林參與抖音官方心動觀賽季活動,榮獲抖音心動餐廳稱號。
2022年海南旅游業(yè)受到影響,全省各景區(qū)平均接待人數(shù)下降45%,景區(qū)也在困中求變降低成本、減少損失,在抖音平臺宣傳與經(jīng)營。全年在抖音平臺實現(xiàn)海南相關(guān)內(nèi)容播放量超2000億;美食打卡視頻283.9萬+,旅游打卡視頻499萬+。海南商家入駐抖音平臺數(shù)量,12月相較3月增長267.1%;海南商家通過抖音本地話題、團購直播等,不僅為海南城市形象增彩添色,也通過線上引流促進消費回暖。此外,海南省旅游和文化廣電體育廳貫徹疫情防控方案,為涉旅企業(yè)紓困解難提供一系列的針對性舉措;為了激活海南旅游文體全產(chǎn)業(yè)鏈條,11月初推出促進旅游業(yè)恢復重振營銷推廣百日行動,100天內(nèi)全省聯(lián)動推出161場線上線下和“走出去請進來”活動,為海南全域旅游發(fā)展注入新活力。
巨量引擎「炬光」立足巨量引擎平臺優(yōu)勢與責任,攜手本地消費業(yè)務(wù)中心「美好正當時」,持續(xù)推進《炬光》之本地商家助力行動,以營銷解決方案、行業(yè)扶持活動、商家推廣助力等方式,提供經(jīng)營思路。一輛炬光直播車跨越全國上萬公里,走進武漢、常州、上海、內(nèi)江、深圳、宜賓、瀘州、北京、�？�、澳門等十余座城市,攜手超過50余家品牌與商家,看見城市美好,分享生意復蘇經(jīng)驗,讓更多本地商家找到新曙光。在全國工商聯(lián)、新華網(wǎng)宣發(fā)支持,15位頭部明星達人力挺下,與2億用戶和商家一起打開經(jīng)營復蘇信心,打開城市新活力。
2023年,隨著海南文旅廳出臺的17條振興旅游業(yè)政策措施,海南文旅商家生意按下“加速鍵”,城市活力逐漸恢復。特殊時期商家們不斷突破,實現(xiàn)經(jīng)營逐步恢復,這也代表著城市活力希望,巨量引擎《炬光》之本地商家助力行動作為巨量引擎打造的具有社會責任價值的IP,正致力于通過深入實地探訪城市商家的經(jīng)營故事,幫助美好城市找到生意可能,幫助文旅產(chǎn)業(yè)復蘇。未來,炬光一直都在,去打開更多光。
