2024虎嘯盛典于5月28日在上海商城盛大舉行。虎嘯盛典作為品牌數(shù)字化領(lǐng)域最具專業(yè)影響力、規(guī)模性的思想盛宴,每年吸引200+品牌、500+行業(yè)高管、3000+參會(huì)代表參與和見(jiàn)證。
今年虎嘯盛典以“重構(gòu)未來(lái)”為主題,共同探討面對(duì)這個(gè)復(fù)雜多變的世界,我們?nèi)绾位谛碌募夹g(shù),新的場(chǎng)景,更好地把握時(shí)代脈搏,勾勒更具可能性的未來(lái)。
對(duì)此,樂(lè)播投屏副總裁&品牌策劃部VP王曉慧做了主題為《揚(yáng)帆破浪,共創(chuàng)品牌價(jià)值新高度》的演講。闡述與論證樂(lè)播投屏如何濃縮與升華大屏之美,在紛繁變化中依然能作為品牌主強(qiáng)有力的發(fā)動(dòng)引擎,助力其直達(dá)高端,更好穿越經(jīng)濟(jì)周期。
全球經(jīng)濟(jì)不確定下的那抹亮色還得看中國(guó)
2024年,是后疫情的第二年,我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)回暖中。但由于全球經(jīng)濟(jì)不確定性的增加,消費(fèi)信心相較于經(jīng)濟(jì)的回暖,并沒(méi)有呈現(xiàn)出很強(qiáng)烈的復(fù)蘇與反彈。但即便如此,相較于亞太其它國(guó)家,我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍更為樂(lè)觀�？梢哉f(shuō),我國(guó)雖從“高速增長(zhǎng)”轉(zhuǎn)為“平穩(wěn)發(fā)展”,但放眼國(guó)際,我國(guó)依然是諸多暗色中的那抹亮色,是品牌主競(jìng)相角逐與重點(diǎn)發(fā)力的市場(chǎng)。
新經(jīng)濟(jì)周期下,品牌建設(shè)成首要目標(biāo)
在我國(guó)邁入經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展期,同時(shí)外部承壓的情境下,消費(fèi)者/市場(chǎng)/行業(yè)必然會(huì)有變化。
【消費(fèi)者愈發(fā)謹(jǐn)慎】根據(jù)麥肯錫2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研,消費(fèi)在家庭可支配收入占比下降0.2%(降幅0.5%),儲(chǔ)蓄意愿強(qiáng)勁,消費(fèi)更為謹(jǐn)慎。
【促銷愈難火爆】因?yàn)橄M(fèi)謹(jǐn)慎,理性消費(fèi)的回歸,之前通過(guò)簡(jiǎn)單粗暴打價(jià)格戰(zhàn)的方式愈難火爆,消費(fèi)者會(huì)更審時(shí)度勢(shì),去考慮自己是否需要而不是一味被低價(jià)吸引。
【流量帶來(lái)的熱度愈難留下】互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂,為搶奪優(yōu)質(zhì)流量所需成本較之前急劇升高,且如無(wú)品牌勢(shì)能加持,用戶易流失,造成“手�？谕！�。
【產(chǎn)品痛點(diǎn)更細(xì)更垂也更需調(diào)動(dòng)情緒】消費(fèi)謹(jǐn)慎不代表消費(fèi)者不去追求品質(zhì)生活與精神歡愉,相反,在略顯標(biāo)準(zhǔn)化的生活范式下,那些解決更細(xì)小痛點(diǎn)的產(chǎn)品往往更能打動(dòng)消費(fèi)者,讓其覺(jué)得自己的個(gè)性化需求是能被照顧到的。如專門洗內(nèi)衣的洗衣液,聚焦熬夜修復(fù)場(chǎng)景的化妝品等。
通過(guò)以上觀察,樂(lè)播投屏認(rèn)為廣告宣推方向是時(shí)候發(fā)生改變,要從過(guò)往的短期效果主義轉(zhuǎn)為長(zhǎng)期品牌主義。以品牌價(jià)值而非低價(jià)與流量撬動(dòng)消費(fèi)欲望,通過(guò)品牌價(jià)值去賦能新的賣點(diǎn)與新的故事,從而打動(dòng)更多消費(fèi)者。
而《2024中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》也印證了這一點(diǎn),品牌目標(biāo)在2024年超越了效果目標(biāo),成為廣告主投放的首要目標(biāo)。
同時(shí),品牌建設(shè)能對(duì)企業(yè)生意帶來(lái)更強(qiáng)有力的影響,基于品牌勢(shì)能,能助力品牌主銷量水漲船高。
樂(lè)播投屏升華大屏之美,高效賦能品牌價(jià)值
根據(jù)秒針研究數(shù)據(jù),家庭大屏是塑造品牌價(jià)值的首選媒介,且家庭大屏作為家庭影音&娛樂(lè)中心,保有較高的使用頻率,尤其是周末和節(jié)假日,每天開(kāi)機(jī)超過(guò)兩次的用戶比例是工作日的兩倍以上。
而投屏看電視的方式增長(zhǎng)迅猛,2023年,周滲透上漲了10%(漲幅25%),已然成為看電視的主流方式之一,且用戶粘性在所有大屏收看方式中最強(qiáng)。
樂(lè)播投屏使用鏈路(用戶在小屏端找到視頻內(nèi)容,點(diǎn)擊投屏按鈕后,大屏端呈現(xiàn)視頻內(nèi)容)
而樂(lè)播投屏,歷經(jīng)11年的深耕,已然成為市場(chǎng)份額第一的國(guó)民級(jí)投屏品牌。覆蓋4億大屏,每天超過(guò)1000萬(wàn)人在使用。
樂(lè)播投屏作為投屏廣告開(kāi)創(chuàng)者,廣泛獲得客戶認(rèn)可,累計(jì)合作世界五百?gòu)?qiáng)級(jí)別品牌200+。
樂(lè)播投屏的觸點(diǎn)在家庭大屏幕上,坐擁家庭場(chǎng)景,基于沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)和后仰式的觀看習(xí)慣,本身就擁有比其他媒介更強(qiáng)大的品牌傳播能力,與此同時(shí),投屏場(chǎng)景所賦予的特性,進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的穿透力。
在新經(jīng)濟(jì)周期背景下,面對(duì)消費(fèi)謹(jǐn)慎的浪潮和信息爆炸的嘈雜環(huán)境,樂(lè)播投屏認(rèn)為品牌要進(jìn)行高質(zhì)量傳播,需要有效觸達(dá)高價(jià)值人群(高消費(fèi)能力),傳播被他們看見(jiàn)且更打動(dòng)人心是關(guān)鍵。
而樂(lè)播投屏基于媒體特性與用戶習(xí)慣,天然匯聚高價(jià)值用戶,是市場(chǎng)稀缺的優(yōu)質(zhì)傳播陣地,更是能將傳播深入人心,強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)用戶心智,從而引發(fā)后續(xù)行為。
【高價(jià)值用戶】樂(lè)播投屏猶如一張過(guò)濾網(wǎng),基于用戶追逐熱點(diǎn)習(xí)慣,天然匯聚了大量?jī)?yōu)質(zhì)流量。89%為視頻會(huì)員,39%為高/超高消費(fèi)能力人群(個(gè)人月花費(fèi)5001元+),93%擁有自有住房,96%擁有私家車。
【優(yōu)質(zhì)傳播陣地】樂(lè)播投屏是行業(yè)稀缺的能將消費(fèi)者注意力聚焦的觸點(diǎn),以此沖破信息易被湮沒(méi)的桎梏。基于樂(lè)播投屏用戶使用鏈路,當(dāng)用戶在小屏端點(diǎn)擊投屏按鈕后,目光和注意力自然會(huì)轉(zhuǎn)移到家庭大屏上,在這黃金時(shí)間點(diǎn)所呈現(xiàn)的廣告,100%可見(jiàn)。同時(shí),基于用戶習(xí)慣與廣告投放上的設(shè)定,使得樂(lè)播投屏啟動(dòng)廣告具備遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的高完播與強(qiáng)獨(dú)占的傳播屬性。
同時(shí),因家庭大屏一對(duì)多的觸媒屬性,家庭成員間達(dá)成共識(shí)也能有效縮短用戶決策路徑。
【賦能傳播效率】基于用戶正向情緒加持(場(chǎng)景情緒/使用情緒/視覺(jué)情緒/等待情緒),樂(lè)播投屏廣告接受度高達(dá)74%,更易觸動(dòng)心弦,在消費(fèi)者前鏈與引發(fā)后續(xù)行為上,具備強(qiáng)觸動(dòng)屬性。
基于上述優(yōu)勢(shì),某 APP 客戶在投放樂(lè)播投屏期間,其會(huì)員收入和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率得到顯著提升,這也證明了樂(lè)播投屏能強(qiáng)有力地幫助品牌提升品牌價(jià)值。
樂(lè)播投屏期待攜手品牌,共創(chuàng)價(jià)值新高度。
